ระบบอัตลักษณ์ทางภาพองค์กร The Fulcrum คือระบบอัตลักษณ์ทางภาพที่สร้างสรรค์ขึ้นสำหรับบริษัทออกแบบ ระบบนี้ได้รับแรงบันดาลใจจากกรวยแสง (light cone) ซึ่งเป็นแบบจำลองกาลอวกาศในวิชาฟิสิกส์ และจากไจโรสโคป โดยไจโรสโคปเป็นสัญลักษณ์ของความมั่นคงภายใน ขณะที่กรวยแสงสื่อถึงความเป็นไปได้ทางความคิดสร้างสรรค์อันกว้างไกล มีการใช้โทนสีดำ ขาว และแดง โดยสีดำแทนการคิดเชิงตรรกะ สีขาวแทนการออกแบบอันบริสุทธิ์ และสีแดงแทนความหลงใหล นอกจากนี้ยังมีการผลิตชุดโปสเตอร์ประกอบด้วยกระบวนการพ่นสีแบบสามมิติเพื่อสร้างกราฟิกที่มีความเป็นชั้น โปสเตอร์แต่ละแผ่นมีขนาดความกว้าง 1000 มม. และความสูง 1800 มม.

ชื่อโครงการ : The Fulcrum, ชื่อนักออกแบบ : Shenzhen Lightcone Design Co., Ltd., ชื่อลูกค้า : Shenzhen lightcone design Co., Ltd.