เอกลักษณ์องค์กร ใช้พื้นที่เชิงลบเพราะทำให้ผู้ชมอยากรู้อยากเห็นและเมื่อพวกเขาพบว่าช่วงเวลาของ Aha พวกเขาชอบและจดจำมันทันที เครื่องหมายโลโก้มีอักษรย่อ J, M กล้องและขาตั้งกล้องรวมอยู่ในช่องว่าง เนื่องจาก Jae Murphy มักจะถ่ายภาพเด็ก ๆ บันไดขนาดใหญ่ที่สร้างขึ้นตามชื่อและกล้องที่วางต่ำแนะนำว่ายินดีต้อนรับเด็ก ๆ ด้วยการออกแบบเอกลักษณ์องค์กรแนวคิดเชิงลบจากโลโก้ได้รับการพัฒนาต่อไป มันเพิ่มมิติใหม่ให้กับทุกรายการและทำให้สโลแกนเป็นมุมมองที่แปลกประหลาดของสามัญ

ชื่อโครงการ : Jae Murphy, ชื่อนักออกแบบ : Luka Balic, ชื่อลูกค้า : Jae Murphy Photography.